“拼多多DAU增速下滑幅度高达20%，相比之下，淘宝增长了7个点。”

高盛的最新报告数据，如一记惊雷，刺激了整个市场。

要知道，惨淡的一季度，主打便宜的拼多多，冠绝中概，妥妥的消费降级概念股。

如今这样的情况，多少有点与市场共识相左。

可实际上，电商行业的用户趋势，已经持续了半年。

以淘天为例，不仅中小商家“出拼入淘”，且天猫二季度数据显示：

新入驻商家数量同比增长75%，超过去年上半年新商家数量。

而这样的变化背后，其实透露着消费者并不是“只买最便宜的”。

可以看到，不管是可选消费化妆品行业，还是刚需的酱油品类，都在品质消费抬头：

雅诗兰黛甩锅中国中产没钱时，大牌平替珀莱雅，业绩持续高增长。
以零添加标榜品质升级的千禾，收入增速超过了主打性价比的海天。
简单理解就是，我消费降级不是买破烂，而是“花小钱，买大快乐”。

面对消费者“既要又要还要”的分化，以不同方式调整策略的各电商平台，有了不同的结果。

今年以来，疫情影响消除，消费市场加速回暖。年初，淘宝确定了直播、私域、内容化、本地零售和价格力战略，各方面改革举措快速推进，而阿里启动“1+6+N”改革后，这些改革加速落地。

在商家端，淘宝开放各类运营神器，方便品牌和中小商家灵活运营会员和内容；出台一系列鼓励商家发布短视频政策，给商家真金白银的流量扶持。淘宝还将“淘宝好价”置于APP正中位置，通过价格力战略提高商家和用户粘性。而物流等领域的改革，亦在紧锣密鼓推进中。

最近，淘宝还成立了KA服务部。据介绍，KA服务部可以类比为天猫帮助品牌商家（包括成熟品牌、新创品牌）经营好用户而提供的商业“垂直大模型”，在不确定的竞争环境中，为品牌商家寻找确定性的商机，持续推动天猫品牌做大做强。

这一揽子改革，让用户体验到了“淘宝之变”，也让淘宝在激烈的行业竞争中站稳脚跟且持续扩大优势。数据显示，“618”期间，淘宝用数、GMV和商家规模三大核心指标增速均超预期。平台用户短视频观看用户同比增长113%，浏览量和观看时长均实现成倍增长。

第一财经最近发布的《疫后618大调查》也显示，88.8%的受访者选择了主要会在淘宝天猫消费，76.57%的受访者选择了在淘宝天猫消费最多。这些比例也与高盛、月狐等平台数据保持一致。

业内观察人士也认为，这是继今年5月淘天集团成立，并对外释放三大方向：生态繁荣，用户为先，科技驱动，在经历多项具体举措的落地，取得成效，显现出消费者及商家入淘的连续增长。